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抖音学理财课内幕:交12元背后是上万的进阶课,你上了吗?

原标题:抖音学理财,月薪6k回报千万? 几年前,“月光族”还是盛行的热词,而这届年轻人对“搞钱”显得格外热衷,当然其中不排除“行情较好”的原因,以至于00后也开始跑步入场。 据36…

原标题:抖音学理财,月薪6k回报千万?

几年前,“月光族”还是盛行的热词,而这届年轻人对“搞钱”显得格外热衷,当然其中不排除“行情较好”的原因,以至于00后也开始跑步入场。

据36氪的一项数据调查显示,有88.9%的90后有理财习惯,且他们行事非常大胆,有44%的年轻人愿意拿出50%以上积蓄理财,而基金投资是他们的第一选择。据报道,2020年新增的基民中有一半是90后,他们已在不知不觉中成了理财大军中的中坚力量。

在基金里追涨杀跌仿佛成了年轻人打工以外的财富密码。

2020年以来,不仅关注财经内容的用户有了急剧增长,人设各异的财经KOL也相继入驻抖音,财经原创短视频席卷而来。

抖音理财:0收入到财富自由

据抖音1月18日发布的《2020抖音财经内容生态报告》显示,至去年11月,抖音财经兴趣人群数量已达1.05亿,而活跃在抖音财经领域的万粉创作者已有1万5千人。不管从用户规模、活跃度,还是创作者积极性及专业度看,抖音财经内容生态都在逐渐走向繁荣。

在抖音搜索关键字,理财类视频播放量已经达到38.1亿次。

不少“富人思维”“从1元到100万的理财法则”“0收入到财富自由”等短视频看完使人心神向往,但实际上逻辑都难以自洽。

在这里,小白理财课的主要目标群体是较为下沉的用户,他们普遍对互联网产品、运营和投资理财较为陌生。

视频里,一段简单的看似头头是道的话术和反复贩卖焦虑套路往往就能轻松收割韭菜。

通常,他们会构建一个草根出生的形象,与客户拉近距离,然后大力宣传自己凭借着理财投资能力成为社会精英来树立人设。最后强调学员战绩和超低的优惠价,告诉你,想要理财,先要破财。

12元理财课的背后是6888的进阶课

目前,有微淼商学院、长投学堂、快财商学院、十倍课堂等已经拥有了一定规模。在抖音上甚至拥有数百万粉丝,突如其来的疫情使得这些在线理财课程异常火爆。

据某位财经学院的学生透露,他入学的4个月里,学院已经招收了近200万人。

以小有名气的微淼商学院为例,每天在课堂学习的人数超过50万,2020年全年营收预计超10亿元。

一年间,在线财商教育机构付费用户大增,营收快速上涨,行业分化加速,有的企业1个月新增付费学员达到去年水平,同比增长600%。

但广告盛行,市场狂热的背后,问题也随之凸显,不少用户透露好几家平台均存在虚假宣传、违规荐股等行为,且陷入退费困难的风波中。

当靠几块钱的课程即使薄利多销也没办法达到这么多的收入,真正的盈利来源是以0元到十几元的小白理财课吸引用户,培养用户粘性之后再露出镰刀本质,洗脑推销数千元的进阶课程。

这时候,老师还会用类似“如果连7000元都掏不起,只能当一辈子穷人”的“传销话术”激励学员消费。

“理财课”真能学会理财吗?

去年,对冲基金大佬都铎琼斯笑称:上抖音理财都比专业人士靠谱。

抖音靠谱的财经视频有吗,当然有,但他们内容大部分是比较大众化的科普类、知识升级类内容,门槛低,范围大,有助于宏观了解金融知识,对具体操作没有太多推进作用。

变现的方式也主要集中在产品售卖,主要通过商品橱窗销售财经类书刊、个人著作,或者通过短视频引流到直播带货促进销售。

但很多单纯在抖音进行推广的财经课则水深很多,鱼龙混杂。

他们普遍通过短视频中绘声绘色的鸡汤内容来吸引用户,然后抛出低价小白课,小白课的理财训练中,网上对老师的评价普遍正面,每天催促打卡听课,课后布置作业。

但内容比较浅显易懂,内容干货太少,多充斥着“打鸡血”的成分,每天一到一个半小时的课程中,有用的知识点5分钟就可以讲完,剩下的就是不断灌输理财技能的重要性和照本宣科讲述基本概念或是贩卖焦虑。

于是,到了课程的后半段,老师就会开始在群里推销千元的进阶课程。

而在投诉平台上,很多用户表示最开始就是被“小白理财课”吸引,进而被诱导购买数千元进阶课,进微信群后才发现根本不值。

据一些学员发布的微信群截图显示,当有用户在群里质疑老师推荐的房产信托产品时,第一时间就会被踢出群。

更多学员表示,进阶课的老师基本上是机械地复制粘贴课程,内容掺水,群里有学员提问,其态度恶劣对问题置之不理。完全没有了小白课的氛围,渐渐地学员也就很少提问,很少互动。

甚至还有不惜诱导学员用花呗、信用卡等分期付费,后期退款更是难上加难。

带货派认为,理财课程不能全盘否认,但一定要理性购买,抖音上还是存在一些不错的理财知识,比如现在清华教授也在抖音开设了个人账户,也有越来越多的学者与顶级投资人活跃在抖音上,但当听到“实现财富自由方式”和“挣快钱”等话术时,一定要警惕。

而抖音等互联网平台也应该加强对广告话术的审核,明显煽动性质的广告还是下架为好,不要等到冰冻三尺非一日之寒的时候再来亡羊补牢返回搜狐,查看更多

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